详解百度风云计划!为您打造线索运营闭环

发布日期:2019-9-4
『风云计划』涵盖了梧桐、爱番番和观星盘三大产品,从广告创意的呈现到落地页的打造,从线索的收集到线索跟踪转化,从全链路数据打通到数据反哺投放,风云计划为每一个环节都给出了相应的解决方案,打造线索营销闭环,实现用户与广告主的无缝连接。 2019年8月1日,百度为广告主打造的线索全链路解决方案——『风云计划』正式启动,该计划致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点,帮助广告主轻松获取高价值线索,打造线索经营闭环,进而提升线索转化效率。接下来,盐城百度跟大家详解百度风云计划: 『风云计划』涵盖了梧桐、爱番番和观星盘三大产品,从广告创意的呈现到落地页的打造,从线索的收集到线索跟踪转化,从全链路数据打通到数据反哺投放,风云计划为每一个环节都给出了相应的解决方案,打造线索营销闭环,实现用户与广告主的无缝连接。 (“风云计划”线索全链路解决方案) 全域用户精准触达覆盖海量主动需求表达用户 据悉,截止目前百度移动产品月活跃设备已达11亿,百度App日活跃用户达突破2亿,百度小程序月活跃用户达2.7亿。其中,有1亿多的用户,每天都在百度搜索内主动表达着自己的需求,不断寻找着需求的答案。如此海量的用户资源与精准的搜索需求,为广告主提供了源源不断、触手可得的无限商机。 建立连接收获线索优质连贯内容体验,丰富多元线索组件 面对海量的用户资源,尤其是主动表达需求的搜索用户,广告主如何做,才能充分挖掘商机,把握住每一个目标线索呢? 梧桐平台,根据广告主不同的投放需求,提供了多场景解决方案——为不同的用户需求,精准匹配不同的优质连贯内容和服务,充分满足用户所需,同时搭载丰富多元的线索组件,与用户快速建立连接,实现多维度线索沉淀。 梧桐平台-全面的建站能力,帮助广告主简单、快速搭建广告推广落地页。广告投放中,创意素材库与落地页素材库的打通,实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了广告优质连贯的内容体验。 海量丰富的行业模板,可帮助广告主快速搭建多类型落地页,满足不同场景下的不同推广需求。 (300+套行业模板,覆盖36个行业) 梧桐平台-营销通,提供了丰富多元的营销组件,满足广告主多种营销转化诉求,帮助广告主促使目标线索留咨,实现多维线索收集。 营销组件,可同时应用于广告前卡创意与落地页内容中,与多种样式、内容模块叠加使用,实现从广告样式到落地页的完整闭环。 线索精细化管理与运营全流程线索管理,深度挖掘线索价值 找到目标线索后,广告主如何做才能真正留住用户,促成转化? 爱番番(基础版),作为广告主的贴身线索管家,可帮助广告主深度挖掘线索价值。从线索获取到线索跟进,再到线索的持续运营,深度挖掘每一个线索价值,提供高效精细的一站式线索运营管理。 线索管理 从线索收集到线索成单全流程贯通管理,提升线索跟进效率 线索运营 提供信息化指导和精益化服务赋能商家,提升成单率,实现降本增效 转化分析 多维度转化效果分析,深度挖掘线索价值,精耕细作指导营销 全链数据洞察再营销线索数据持续深挖,反哺广告投放 如何持续不断的帮助广告主获得更多高价值线索,提升转化? 观星盘,作为百度全域营销数字引擎,联动商业和用户产品,打造了全域营销解决方案。广告全链路数据追踪,可帮助广告主清晰了解广告投放全环节消费者的行为流转情况。基于不同行业、不同人群的数据资产持续深挖,帮助广告主了解行业特征用户,锁定高价值线索,并反哺到广告投放中,实现高价值线索再营销。 全链路洞察 全方位识别“ TA”全链路触点,全景智能刻画“ TA”线上线下行为,实时捕捉“ TA”营销关键时刻,获取线索。 全域数据 观星盘数据银行汇聚百度系海量数据、一方数据、合作伙伴数据。基于数据银行,提供多种维度人群,灵活组合应用,帮助用户精细化锁定真实个体,进行人群个性化定制,并触达“ TA”。 全生命周期管理 覆盖用户营销全生命周期,构建营销闭环。观星盘平台投前全链路多维智能洞察、投中一站式分发多媒体资源、实时监控效果分析优化,投后多维指标量化,分析消费者流转行为,沉淀用户营销资产再复用。 作为一个线索全链路解决方案,『风云计划』通过梧桐平台提供优质连贯的内容体验和丰富多元的线索收集方式,帮助广告主找到更多优质线索;通过一站式线索管理平台—爱番番,帮助广告主优化线索管理效率,提升转化效果,实现降本增效;通过观星盘,帮助广告主洞悉广告投放全链路数据,锁定目标受众,反哺广告投放。

盐城百度爱采购推广是什么?怎么玩转百度爱采购推广?

发布日期:2019-7-15
您是否遇到这样的问题“SEO排序不可控,优化手段单一?SEM竞争激烈,流量遇瓶颈?B2B采购推广——基于商品属性的广告触发,基于商品中心的智能投放,帮助广告主精准、高效挖掘B2B行业下的搜索增量。”今天盐城百度公司重点介绍百度爱采购推广。 百度爱采购是什么? 百度爱采购是百度旗下的B2B垂直搜索引擎,旨在帮助用户一站直达全网商品信息,触达海量优质商家;让买家快速、便捷的找到优质货源,为商家提供海量匹配的询价单信息,获得更多曝光、快速达成交易,降低成本、提升盈利。 百度爱采购推广优势是什么? 百度爱采购推广样式: (PC搜索结果页) (移动搜索结果页) (爱采购产品页) 更多优势内容及开通方式欢迎来电咨询!

盐城百度一张图理清SEM推广的30个致命问题!

发布日期:2019-6-19
搜索推广优化工作看起来纷繁复杂,让人感觉无从下手,其实是有迹可循的,只要我们理清了影响搜索推广效果的各种因素及其相互关系,很多问题就迎刃而解了。 下图盐城百度可以帮助我们对搜索推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。 搜索推广的8个自变量 从上图可以看出,左侧一列7个,加上网站运营因素为自变量,所谓自变量就是基础变量,搜索推广过程问题诊断错综复杂,但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面,这些变量是直接可控的,而其他的变量都是因变量,并不直接可控。 这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段,下面我们就此给出详细解读: 1、账户层级(蓝色字点击可进一步阅读) 账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词? 账户预算:账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足? 账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化? 账户推广时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询? 2、关键词层级 关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少? 关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位? 关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击? 3、创意层级 创意标题、描述及URL:这是创意层级直接可控的三个变量,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度; 创意通顺度:创意是否符合创意通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”? 创意飘红:创意展现是否有飘红?标题和描述是否都插入了通配符?(移动端除外,移动端创意标题受字符限制的影响,不建议加通配符) 创意数量:每个推广单元的创意数量是否有两条及以上。 4、网站运营层级 网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括: 打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?抵达率是否过低? 使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留? 网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息? 联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您? 运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。 百度搜索推广的12个因变量 所谓因变量就是随自变量(基础变量)变化而变化的变量,包括:展现量、点击量、访问量、转化量 几个层层递进的变量,与之相对应的则是点击率、到达率、转化率,这几个变量衍生出来的变量包括:点击成本、点击单价、平均转化成本等,此外还包括排名和质量度,一共12个因变量。 搜索推广过程中,有任何一个因素出了问题,我们都可以根据上图做出科学的诊断,比如:展现量受哪些因素的影响? 首先,关键词被搜索的次数决定了展现的次数,关键词量、关键词出价、匹配方式等,以及账户推广时段、推广地域的设定也会影响展现次数。 当然,如果预算的设定引起广告提前下线,也变相的起到了时段限制,降低了广告展现次数。所以,展现量受到来自关键词本身的影响,以及预算、时段、地域等设置的影响。 行文至此,希望对你有所启发。

盐城百度公司通过网站优化手段文章内容写作技巧教你如何做好日常网站内容更新

发布日期:2019-6-16
盐城百度公司小编浏览过大量的网站,无论网站版面好看不好看,发现一个问题,目前现存的网站有很大一部分文章更新极其缓慢,甚至会发现有很多网站的更新时间还是停留在网站初见期间,那可能已经是五年前甚至十年前了,盐城百度公司小编有给大家介绍过网站适合的更新频率及时间,这边就不再重复,今天小编重点跟大家分享下通过网站优化手段文章内容写作技巧来做好网站内容更新! 首先我们先要了解下网站内容分为哪几部分,网站内容主要分为两部分,其一是一次性操作;什么意思呢?就是说我们添加一次内容基本上就不用去修改的,比如我们网站中的公司简介和联系我们等栏目,这些栏目就那么些内容,基本上是固定的,尽量一次性把内容做全面做好,以后就不用打理了。其二是可延续性操作,比如我们的列表页面,在列表页面需要针对改栏目编辑大量的文章,持续更新内容,这就是我们所谓的可延续性内容操作。 可延续性内容操作: 1、标题 标题可以说是一篇文章中的重中之重,标题就是包含关键词的一句话描述。这是我下的定义,首先你要在标题中包含有网站首页或者栏目的关键词,另外要是一整句描述,不能只是堆砌关键词,可以是陈述道理,或者是提出问题。 2、正文 说到正文,有的伙伴说正文要200-500字最好,我这里纠正一下,这是片面的看法。我们提供的内容是要满足用户的需求的,只要满足了用户的需求,哪怕只有100字也是可以的。如果需要把一个话题阐释的很详细,那么2000字也是没问题的。另外,要注意的是,文章内容要符合当下栏目的风格,简单来说,要把新闻内容放在“新闻中心”栏目下,产品介绍内容就要放在“产品介绍”栏目下,产品常见问题就放在“问答”栏目中。 3、图片 图片是对文字内容的形象展示,起到辅助的作用。它也是一种用户相关需求的提供,最后需要注意的是图片要做alt属性,但不是所有的图片都要做alt属性,而且图片的alt属性要包含标题中的内容进行拓展描述成一句话,不要堆砌关键词。 4、相关推荐 这是一种内链的方式,而内链的优化可以解决用户跳出率高的问题,增加网站浏览PV量。 操作的技巧 1、seo文章来源 内容的来源一般有三种:原创、伪原创和采集(抄袭或复制)。关于这三种,并不是原创的就一定好,伪原创和采集有时候也会很快收录。判断的唯一标准就是符合用户需求。 2、差异性 内容有差异性才具有稀缺性,即使你是采集的或者伪原创的内容,也可以壤土有差异性。你可以在采集的内容中加入自己的总结或者感悟,将某些内容进行更改,这就不一样了嘛。再者原文没有图片你可以加入图片,是不是又造成差异了呢?即使原文有图片,你也可以做细节图、对比图等。再不然你还可以做视频解说。总之、我们这样处理之后内容就不是重复性内容。 3、显示体验 这里包含有字体大小、段落、字体颜色、标签等,让用户感觉舒适的体验就是最好的体验

百度搜索网页标题规范盐城网络公司希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

发布日期:2019-6-14
对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。  为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,盐城网络公司希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。 1、标题的定义 对网页内容的准确且简明扼要的描述。 具体举例:  图1-1 符合规范的标题示例  网页源代码中的体现: 图1-2 符合规范的标题源码示例  2、标题的作用 标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。  所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。 3、 百度搜索网页标题规范 3.1标题的原则 • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌; • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分) 3.2 不允许出现的标题类型 标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。 3.2.1标题内容虚假  指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。  类型1:虚假官网  指非官方网站,但标题表述为官网的情况。  线上截图:  图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例 类型2:无法满足用户需求  如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。  负面案例:  图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例 类型3:标题表述部分虚假  如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。 3.2.2标题重复、堆砌 指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。  类型1:标题关键词大量重复  类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签  负面案例:  图3-3 标题堆砌关键词的负面案例 3.3 优质页面标题建议 优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。 3.3.1 标题的构成 百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。  具体说明如下: 页面类型 页面类型说明 建议标题格式 举例 首页 首页是整个网站的入口 站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan 注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。 优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物! 列表 站点内频道/列表类页面 列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾 男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 主题聚合页 主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名” 注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾 成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 内容页 内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名” 注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾 2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次 红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 3.3.2标题的符号 问题类型 建议处理方法 间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,—— 统一改成 - 括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字 改为「」或[ ] 括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字 删除 双标点:《》、“”等没有成对出现 删除 出现emoji 删除 句中连续空格 保留一个空格 句中标点前后出现空格 删除空格,保留标点 标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号 删除 句中出现中文句号 改为空格 中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点 改为中文/英文标点 连续标点符号且最后一个是省略号 保留省略号   4、百度标题改写机制 为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况: 对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;  对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。 针对标题堆砌的改写示例:  图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
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